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水母互动创行业纪录 百家App同推《37次想你》

2014年11月27日 15:43:11 | 作者:佚名 | 来源:

摘要:预计12月24日上映的影片《37次想你》(以下简称《37》),作为一部普通成本的爱情片,如何敢于在圣诞节上线?

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预计12月24日上映的影片《37次想你》(以下简称《37》),作为一部普通成本的爱情片,如何敢于在圣诞节上线?

圣诞当周上映的国内外大片保守估计已接近10部,票房竞争激烈程度可想而知。既没有大咖也没有巨资注入的《37》,凭借一己情怀驻足圣诞档显然是讲不通的,那么又是什么赋予这样一部小成本制作影片以扎进“圣诞厮杀档”的勇气?

水母互动百家App齐发力,“药量很足”

纵然在业内享有不错的口碑,水母互动也只是电影营销链条上的一环新鲜血液。说其只是新鲜血液,一是因为该公司成立时间不久,二是因其只是提供影视移动互联网营销增值服务的新型公司。那么,这样一间公司,如何有勇气将《37次》定档圣诞呢?

据悉,水母互动历时三个月,锻造“37次想你特别方案”,一举敲下近百家App同步配合,几乎是移动端在年底所做的最大规模推送,堪称影视宣传届的一次现象级宣传事件。不仅是门户网站的移动新闻客户端,陌陌、图钉以及图解电影等活跃App也在众App之列。

多屏共振,O2O[注]创意营销

“广撒网多捕鱼”的营销方式不一定适合所有影片,这是水母互动负责人刘琬乔在两年前就提出过的。“作为《37》的影片全案服务团队,为影片提供更多的宣传内容是职责之内的内容,但针对本次的合作,真正拿下这些渠道的还是创意”水母互动影视部时斌这样阐释《37》这次事件。

如今,充分利用各种新媒体的特点,采用各种手段制造话题,为影片宣传造势,已成为中国电影盛行的营销手段之一。新媒体让观众可以发展出更有效率的电影信息搜集技术,赋予观众评论、比较电影的能力;反之,电影营销者也能以新媒体进行受众分析,加倍提升营销的到达率,甚至可以很快得到反馈,从而针对观众需求方向更好地完善营销策略。

所谓“多屏”,指的是“影院大屏”、“电脑屏”、“手机屏”。《37》从贴片广告到门户焦点,以及移动端不至于百的推送量级,不失为一次值得参考的创意营销。除此以外,本片史无前例地将预告片与互动活动结合,开启二维码时代的电影互动营销模式,实现真正的O2O、线上线下全方位互动。水母互动将电影《37次想你》贴片于《我的早更女友》和《一步之遥》,二维码版本的30秒预告以及线下影院阵地的所有物料全都同步主打二维码概念。受众在影院观看贴片时扫描二维码(+本站微信networkworldweixin),即可参与线上电影主题“你忘记的我都记得”的互动测试,为心底深处好久不见的Ta寄出一张问候的明信片,即使你在看到贴片后的二维码没有来得及扫描,当你走出影厅时,也同样可以扫描电影立牌及展架进行参与。与此同时,电影还联合百家APP官方微博同步线上扫描转发,参与活动让互动无处不在。 创意营销:中小成本影片的不二选择

与大片铺天盖地,气势汹汹的营销相比,中小成本影片囿于资金的关系,在演员、场景、后期制作、营销宣传等方面受到诸多的限制,所以其若想突围以小博大,除了努力完善自身,使影片质量过硬之外,在营销上则更多需要创意或讨巧的方式。

面对影片宣传中可能遇到的种种状况,水母互动的模式既避免了和传统行业直接竞争,也利用到了现有互联网的格局,绕开了应用分发、推广这些让出品方头疼的话题,同时缓和了中小成本影片囿于资金等关系的宣传壁垒。

对于收入项目部的影单,水母互动从接单的绝决,推广的不遗余力到后期密集的内容喷发,也是在”夹缝“中为影片宣发助力的重要依据和勇气来源。刚刚结束的上一周,《37》官方微博所发的一条长文还创下了极高的自然转发量,而这也使得影片再次引发观众无限遐想。

参考资料

1.O2O: (Online To Offline)的缩写,指通过互联网带动线下经济的发展,让线上成为线下交易的前台,将线上业务与线下业务有机结合,进而形成商业生态闭环。包括但不仅限于线上至...详情>>

[责任编辑:孙可 sun_ke@cnw.com.cn]

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